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2006-2007年国际烟草行业品牌运作及发展研究报告

文章出处:未知 发表时间:2020-11-09 18:23

  中国是世界上最大的烟草生产国和烟草消费国。2005年,中国卷烟生产量3884万箱,销售量3864万箱,约占全球总量的1/3。全球11亿吸烟者有3.5亿在中国。毋庸置疑,中国的烟草市场对于全球烟草行业具有举足轻重的作用。

  然而,中国烟草企业的发展远不及世界水平。2005年,世界第一大烟草生产商菲莫集团的烟草销售总量为9900亿支(约合1980万箱),其中80%以上销往美国以外的地区;而中国最大的烟草生产商红塔集团2005年的销售量为265万箱,其中出口仅4.6万箱,不到销售总量的2%。可以这样说,中国的烟草企业远没有将目光转移到全球市场,而世界上的著名烟草企业却无时无刻不在注视着中国这个巨大的烟草消费市场。

  现阶段,中国烟草市场的发展态势与50年前的美国如出一辙,相似的卷烟消费规模,相似的消费习惯,相似的增长态势,连烟民如何看待卷烟对健康的影响都是极其相似的。我们不由得想到,中国烟草行业的发展是否正在重复着美国乃至世界烟草行业的发展轨迹?目前,中国烟草市场仍在缓慢增长,而美国的烟草市场已经萎缩。为了生存,美国烟草企业纷纷开拓发展中国家的市场来弥补国内市场的减少。那么,未来的若干年后,中国的烟草企业将何去何从?

  与此同时,中国的烟草企业还面临着与当年那些著名烟草企业更为严峻的局面。2005年10月13日,中国履行界《烟草控制框架公约》正式启动,中国将在5年后杜绝烟草广告;2006年,中国加入WTO的贸易保护期行将结束,中国将取消对包括烟草产品在内的进口产品的限制……面对着越来越苛刻的市场环境,面对着跨国烟草巨头的进入和争夺,面对人们对健康问题的日益关注和环保意识的提高,中国的烟草企业能否造就出如同万宝路、骆驼、555这样的经久不衰的国际品牌?能否成就中国企业在世界烟草行业中应有的地位?

  《2006年国际烟草行业品牌运作及发展研究报告》正是为了探求这些问题而诞生的。所谓他山之石,可以攻玉;知己知彼方能百战百胜。本报告的目的就是通过剖析世界烟草巨头的发展历史、战略安排以及运作手段,探询烟草行业的发展动力和烟草企业的成功秘诀。

  报告分为四个部分,十五章。不仅对20世纪60年代至今的世界烟草市场做了详尽的回顾和分析,并在此基础上对世界四大烟草巨头的发展历程、经营战略、经营业绩以及品牌现状进行了层层剖析,特别是对烟草企业在品牌方面的运作方式、营销手段进行了详细、深入和透彻的探索,使国际烟草品牌的成功经验清晰地展现在读者面前。报告的最后对世界烟草业的发展趋势进行了科学的分析预测。

  报告用近25万字的篇幅和大量生动精美的图表对世界烟草行业的品牌运作和发展脉络进行了梳理;32个独立案例和丰富的历史资料,不但增强了报告的可读性,更提供了品牌运作的范例,也从一个侧面揭示了一些国际烟草品牌经久不衰的秘诀。报告采用联合国粮农组织、世界银行、世界卫生组织等国际专业机构及四大烟草巨头年报公布的权威数据,数据翔实完整,数据跨度更是将近半个世纪之久。报告分析逻辑严密,鞭辟入里,使报告的使用者能够从一个更广阔的视角准确把握烟草行业的未来走势。

  面对更为严峻的形势,面对更为激烈的竞争,我们不仅需要用更宽的视野来重新审视这个行业,也需要借鉴跨国烟草企业的成功经验。这一报告的适时推出,相信对绝大多数烟草业内人士来说,都能带来一些启迪。

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